“涂上就能去眼袋”“一抹变白”……这些在直播间里让人心动的化妆品宣传话术，可能涉嫌违规！近日，浙江省推出首批10个化妆品“绿色直播间”，规范直播带货行为，避免消费者被夸大宣传“忽悠”。5月12日，记者从高新区（滨江）市场监管局获悉，该区有两家企业入选。

在化妆品直播间，主播们常使用夸张话术吸引消费者下单。但高新区（滨江）市场监管局相关负责人表示，像“美白”这样的词，只有产品持有特殊化妆品注册证才能使用；而“一抹就白”等承诺效果的说法，很可能涉及违禁成分，属于违规宣传。“绿色直播间”要求主播严格按照广告法、消费者权益保护法、化妆品监督管理条例、化妆品网络经营监督管理办法等法律法规介绍产品，确保信息真实、合法。

入选首批“绿色直播间”的杭州美兮美学生物科技有限公司和杭州慕朵生物科技有限公司，已建立起严格的直播规范。美兮美学公共事务负责人介绍，公司要求主播入职前必须培训，并设立风控合规部门，审核商品详情页和主播话术。直播时专人跟播监督，直播后还会复盘追责。例如，在“Funny Elves方里官方旗舰店”直播间，主播会主动展示产品检测报告，依据事实推荐。

高新区（滨江）市场监管局相关负责人表示，后续该局将不断挖掘更多滨江企业的潜力，帮助他们搭建“绿色直播间”，带动、鼓励全行业参与转型，推动网络直播带货行业健康发展。同时，他们还提醒消费者，如果发现直播间全程使用功效替代词汇，可向其店铺索要相关宣称证明材料，或者到国家药品监督管理局网站上查询该款产品的备案是否注明具有相应功效及其宣称依据。