钱晓能委员：

您在市政协第十二届一次会上《推进杭州市世界文化遗产群落联动发展的建议》已收悉，我局高度重视，会同市委宣传部、市文广旅局进行了认真研究，现将意见回复如下。

杭州拥有西湖文化景观、大运河、良渚古城遗址三处世界文化遗产，是国内著名的“世界文化遗产之都”之一。近年来，杭州在推进杭州世界文化遗产群落联动发展方面做了大量工作和探索，为切实发挥好三大世界文化遗产的综合带动效应，和南宋皇城遗址、钱塘江古海塘遗址等后备资源的保护利用，通过深入挖掘内在联系，串点成线、串珠成链，形成世界文化遗产群落联动效应，我们做了以下工作：

一、加强顶层设计

中共杭州市委、杭州市人民政府出台了《杭州市全面推进文化兴盛行动实施方案（2018—2022 年）》及“六个专项计划”(市委发〔2018〕33 号)文件，要求深入打造世界遗产群，展示中华文化自强自信。

二、联结文旅载体

为大力推进我市文化繁荣兴盛、推动城市历史文脉薪火相传，通过开展世界遗产联动系列活动，充分展现深厚的历史文化底蕴和遗产文化魅力。

1.杭州市世界遗产文化特使大赛。在西湖世界遗产文化特使队伍基础上提质扩面，组建、完善或提升杭州市世界遗产文化特使队伍，通过选拔活动，深入挖掘杭州市三处世界遗产的文化价值和当代价值，系统阐释遗产文化的时代新义，活化传播方式，更好发挥以史育人、以文化人的优势作用，扩大世界遗产“文化朋友圈”，充实文化类城市志愿者队伍。

2.杭州市世界遗产文化图片联展和导览地图。举办杭州世界遗产文化图片联合展览，展出内容包括西湖、大运河、良渚三处世界文化，联合展览展出地点为市民中心、全市域各大博物馆等；同时，配套制作了杭州市世界遗产手绘地图和电子导航地图，囊括三处世界文化遗产和富阳新登古城墙、严州古城墙、天目窑遗址、海塘遗址、南宋皇城遗址等五处具有潜在价值的遗产申报点，实现“一图尽览、一键导航”。手绘版地图长期放置在各大博物馆公共取阅处，供市民群众免费取阅。

3.杭州市世界遗产文化综艺晚会。6月11日——自然与文化遗产日开展了交流观摩活动，并于当晚举办了“世遗之夜”综艺晚会，成立杭州市世界遗产文化特使队伍，强化对世界遗产文化特使活动成果的运用。晚会由世界文化遗产金牌特使团参演，以“水乡情怀、睹物思人、古韵遗风、相约杭州”四个篇章为主题，通过表演赛的形式进行了舞台演绎。

4.杭州市世界遗产文化进“书房”。杭州书房是杭州市打造全民阅读的重要平台，也是提升杭州城市品质、建设书香杭州的重要文化载体。将三处遗产地积累的文化研究丛书送入了全市90余家“杭州书房”，扩大和固化传播途径，共同渲染杭州厚重的世界遗产文化底蕴，更大程度上满足市民对遗产文化知识的需求。

三、跨界宣传推广

为更好的宣传推广杭州三大世界文化遗产，通过“西湖的东方美学”的诠释、“大运河DNA基因”的呈现、“中华文明曙光”的活化等主题和方式，向世界呈现“独特韵味”的“杭州形象”，精心策划面向国内外的宣传推广活动。

1.打造杭州都市圈世界遗产文旅品牌。实施杭州都市圈遗产精品游产品线路塑造行动计划，整合提升“江南绝色•吴越经典”、“南孔圣地•衢州有礼”、“梦幻黄山•礼仪徽州”等品牌，联手推广杭衢黄世界遗产经典游产品和线路，共建世界自然和文化遗产群落。加强与黄山、江郎山等世界遗产的合作，推出区域联合型国际旅游产品，设计统一的形象标识和宣传口号，以“江南绝色·吴越经典”为主题，开展杭州都市圈文旅国内外联合促销活动，宣传推介杭衢黄世界遗产精品旅游线和“名山名湖名江名城名镇名村”黄金旅游线在内的杭州都市圈特色文旅产品。   

2.开展国内市场宣传推广活动。充分发挥“京杭大运河旅游市场宣传推广联盟”牵头城市的作用，开展文化旅游资源挖掘和宣传推广活动,重点发力本地节庆活动和国内市场营销推广，组织实施主题推介和各类参展及国内重点客源地城市推广活动。积极发挥杭州三大世界遗产长三角旅游推广联盟作用，推动打造杭州世界遗产群落，放大三大世界文化遗产的联动宣传效应。通过整合完善已推出的10条杭州三大世界遗产精品旅游线路，积极协调推广联盟城市的重点旅行商加大宣传推广，推动三大世界文化遗产旅游产品线路进入旅行社销售货架和宣传体系；围绕三大世界文化遗产的传承、保护和应用的系统化、国际化、数字化、专业化和持续化合作串线，以“杭州西湖日”“杭州良渚日”、大运河京杭对话等重点活动为载体，推动三遗产日常游览班线的整合，推出更多组合形式的世界遗产联营产品。

3.加强三大世界文化遗产的海外推广。在YouTube、FACEBOOK、Instagram等海外社交媒体平台推广杭州世界文化遗产，推出吸引力强、实效性高的互动主题活动。围绕杭州三大世界遗产和宋韵文化，推出多语种的“杭州故事”海外版视频、“苏东坡在杭州的新生活”系列视频等。举办“全球英才讲杭州故事”活动，通过精英人群的独特视角和个性解读，讲述杭州世界文化遗产。在杭州文化旅游境外展示中心（台北、大阪等）通过放置派发杭州旅游宣传品，举办杭州文化旅游线下推广活动，推出相关旅游线路的方式宣传杭州三大世界文化遗产。以戏剧为艺术载体演绎杭州世界文化遗产，歌舞剧《遇见大运河》自2017年至今已在全世界巡演一百多场，在全球各地引起强烈反响，近年来因新冠肺炎疫情影响暂时中断。

杭州市园林文物局

2022年7月10日