韦路委员：

您在省政协十二届四次会议上提出的732号提案《传承南宋文化，打造杭州历史文化名城》收悉。经研究，现将办理意见回复如下：

一、近年来挖掘推广南宋文化的工作情况

近年来，为了打造南宋文化这张金名片，杭州在挖掘、传播、展示南宋文化方面采取了一系列措施，做了大量工作，对进一步推动文化旅游产业深度融合、提升城市形象软实力发挥了重要作用。

大项目建设方面，2020年，南宋文化遗址保护与利用成为杭州市文旅“金名片”培育项目，德寿宫遗址保护展示工程暨南宋博物院（一期）已于12月正式开工，这是杭州首个规模性展示南宋历史文化的重要载体，将于2022年建成并向公众开放。届时人们将在历史遗迹、建筑景观与虚拟场景的来回转换中，获得沉浸式的参观体验。清河坊高品质步行街提升改造已精彩亮相，引入大批与当下潮流契合，深受年轻人喜爱的体验类业态、场馆，带给游客不一样的游玩体验。

重大活动方面，市文化广电旅游局及相关单位举办了“2020文旅市集·杭州奇妙夜”“城市记忆工坊”“南宋文化节”“苏东坡文化节”等重大文化旅游活动，充分植入南宋文化基因，通过海外营销平台和自媒体矩阵放大营销成果，进一步挖掘南宋文化特色，彰显独特的南宋文化底蕴和城市气质。“2020文旅市集·杭州奇妙夜”，吸引游客11.8万人次，线上线下共拉动消费3008万元，现场设置了十大展区，其中，杭派国潮区域浓缩了西泠印社、孔凤春、朱炳仁等杭州历史文化老字号的文旅产品；非遗体验区集中展示杭州沉淀的非物质文化遗产，皮影戏、剪纸、雕版印刷、刺绣等传统技艺，吸引大批市民打卡“非遗课堂”；汉服游园会则组织了大批汉服爱好者举行汉服讲解、茶会、诗词会、投壶和宋制汉服走秀等互动活动，全方位展现推广了杭州精致的宋式生活。“城市记忆工坊”杭州区、县（市）推广季活动在全国首推包括“南宋有约、南山如烟”等十条“城市记忆”主题文旅线路产品，整合区县（市）资源开设89堂体验课程，邀请市民游客同享指尖上的“记忆”，并在西湖银泰和飞猪平台组织线上线下产品展销，吸引国内168家媒体宣传报道，总曝光量超1亿。2020南宋文化节以全新亮相的清河坊历史街区为物理展示空间，以传播南宋文化为主要内容，结合新消费元素，围绕“秀、剧、赛、展、会”五大板块，推出南宋瓦肆、百姓大戏台、非遗精品展等20余项活动。另外，全市文化演艺亮点频出，宋城千古情被列入浙江省首批15个示范级文化和旅游IP，杂技魔术情景剧《忆江南》舞蹈专场完成创作和首演，余杭区的“万象非遗·余韵国朝”展示展演活动和桐庐县的全民艺术节等活动可圈可点。今年3月，《最忆是杭州》拉开《印来宋往》回归序幕，推出身着宋制华服的宋韵十二花神，让游客沉浸在印象雅集的氛围中，感悟慢生活美学。

二、下一步工作举措

（一）不断优化城市文化和旅游定位。2015年，原杭州市旅游委员会联合杭州市发展研究中心，经过专业机构国际化调研、社会投票征集、行业专家评审三个阶段，正式推出杭州旅游中英文宣传口号。英文宣传口号——Hangzhou, Living Poetry（杭州，诗意之旅），是以杭州的城市气质为核心，在综合杭州定位，坚持城市差异化、独特性的基础上，充分考虑英语语言习惯、美感表达方式及易读易记性进行语言修饰后的作品，让每个读到这句话的人都能感受到杭州那份恬静、悠然、富于诗情画意的“闲适之美”。与之对应的中文宣传口号——最忆是杭州，则是在考虑意境表达一致的同时，也充分考虑了中文的语言特点。有专家评论，“最忆是杭州”，是历史的馈赠，特别是将物质与精神完美糅合，升华到情感的层面，能够勾起人们丰富美好的多重联想，达到城市形象营销的极高境界。两个口号一直被广泛应用于杭州城市旅游对外推广的各种渠道，让世界感受来自杭州的盛情邀请。下一步，我市将在这一宣传口号下，融汇当下更加多元的文化、艺术和思想，不断优化杭州城市文化和旅游形象定位。

（二）致力于打造宋韵雅生活基地。针对“发展南宋特色的杭州文化旅游产业”的建议，我市将紧抓亚运会这一历史契机，实施“文化基因解码工程”，全面解码南宋文化形态，梳理文化地标，打造文化标识。一是推出宋韵雅生活丰富体验项目。以南宋文化为纽带，提升南宋相关遗址遗迹和街区的保护利用，大力推进南宋德寿宫遗址、南宋博物院、南宋文化节建设；推出各具特色的宋韵·雅生活体验基地，开发“宋景、宋演、宋宴、宋娱”等南宋文化主题的线路产品，把宋代文人生活的“香、茶、画、花”四艺，以及外延后的抚琴、对弈、园林、器物、服饰、音乐、诗词、礼仪等丰富多彩的内容设计成为南宋雅生活的体验场景和项目，通过常态化、市场化运作，结合“杭州奇妙夜”“城市记忆工坊”“百县千碗”等活动，形成十大宋韵雅集品牌，充分演绎宋代美学与当代文化的完美交融，深度诠释杭式生活内涵。二是举办“杭州奇妙夜”活动。“2021文旅市集·杭州奇妙夜”活动主会场将设计“领略博物馆魅力、体验宋韵雅生活、畅想未来乡村、感受数智杭州、玩转长三角”等十大板块，设置150余个现场展位，推出50余种文化旅游体验项目，在“宋韵雅生活体验”板块，重点推广瓷、木刻、丝绸等南宋特色文旅资源，运用茶摊酒肆、勾栏线条等营造南宋市井氛围，设置固定街头表演区，邀请老艺术家表演木偶戏、杂技、曲艺等内容，组织汉服游园、灯谜、投壶、茶会、斗茶、插花等互动项目，配合南宋特点的服装道具，彰显宋式雅致韵味；在“邂逅二次元——电竞、二次元展区”板块邀请网易游戏《逆水寒》等具有宋元素的游戏、网络品牌参与。三是推出“百县千碗”美食品牌。以推进“百县千碗”美食工程为契机，加强与美食专家的联系，共同挖掘餐饮文化，讲好美食背后的故事,增添美食旅游吸引力。策划开展美食“名赛”“名节”，做大做优南宋文化等系列品牌美食节庆。鼓励杭州餐饮协会、餐饮企业研究探索古籍文献，最大限度复原以本草宋肉、本草宋鸭、白汁鳜鱼为代表的宋菜，形成一菜一品一故事的“南宋十碗”品牌，塑造高水准高质量“杭餐名片”。

（三）打造南宋特色新文创。针对“打造南宋IP的杭州文化创意产业”的建议，我市将强化文旅融合演艺项目，以西湖文化、钱塘江文化、南宋文化等为主题，打造优秀剧目，推动杭州故事、杭州形象的全面展示。一是探索开发文创产品。市文化广电旅游局已注册“了不起的南宋”和“宋韵”两大商标，可为文创产品的研发推广提供统一品牌形象。后续将尝试与网易合作，鼓励推出网易严选南宋特色文创产品，让南宋的优秀文化走入千家万户。二是开展文物激活工程。策划实施“杭州文物轻科普”活动，结合浙江省博物馆尚药局瓷器、《茗园赌市图》等馆藏文物，设计制作《游宋：南宋的“摩登生活”》动画视频，设置栖居美宿、外卖美食、家政服务、女性梳妆、休闲活动等体验内容，展现南宋人民丰富多彩的“现代生活”。梳理宋人怎么养宠物、宋朝的儿童玩具、宋人爱插花、宋人爱焚香、宋朝女性服饰等多角度的宋代生活内容，结合当代人的生活方式，在杭州旅游外宣传品中进行深度宣传推广。三是推出南宋文化夜休闲项目。充分发挥宋城演艺等知名旅游演艺品牌的带动作用，重点挖掘宋歌、宋舞、宋戏光影演艺，整合推出一批节庆表演、24H 城市书房、博物馆“夜开放”、购物夜市、深夜食堂、光影餐厅、滨水酒吧、网红酒店等特色鲜明的品质夜游项目和产品，打造南宋文化夜地标。目前，杭州演艺集团正计划打造“宋韵”诗词朗诵音乐会，市文化广电旅游局也将积极提供素材和宣传平台，着力扶持该节目成为“杭州制造”文化金名片。四是升级南宋文化节。重点加强南宋文化节的参与度，打造线上线下互动体验联动机制，对南宋文化进行充分诠释，彰显“杭州宋韵”，使南宋文化节成为最有影响的南宋文化IP展示平台。