中国致公党杭州市委员会：

贵委在杭州市政协十一届四次会议上提出的《关于彰显钱塘江文旅特色 打造杭州文旅新标识的建议》（第385号）收悉。经研究，现将相关意见回复如下：

我们将发挥钱塘江已经具有的先发优势和区位优势，以数字化建设、文旅融合和品牌推广宣传等为抓手，加快推进钱塘江文化旅游的发展。

一、探索数字赋能,构建钱塘江智慧文旅新平台。

目前，市园文局正全力打造“智慧园文”信息化管理平台，计划将杭州的世界遗产、历史建筑和博物馆等建立完整的数据库，届时也可实现钱塘江流域历史文化资源的动态管理。同时研究探讨建立线上云博物馆、虚拟博物馆等在线产品的可行性，推动中小型博物馆在线展览。 线上文化遗产数据库建设完成后，市园文局、市文广旅游局和市委宣传部等部门将通力合作，逐步开放相关数据，供社会各界咨询、研究和使用。另外，江干区也在组织钱塘江文化虚拟博物馆的可行性调研和论证，探索其他数字化路径实现钱塘江文化的保存、展示和开发。

二、促进融合发展，打造钱塘江特色文旅新名片。

加强钱塘江文化研究，尤其是对沿江两岸独特的民风民俗、文化现象、文化形态等的分类梳理，做好研究、保护、开发利用等工作，弘扬钱江潮精神，不断挖掘钱塘江历史文化内涵，提升文化旅游品味。一是促进项目融合发展。尝试将建议的创意融入到现有项目中共同发展：“‘海上长城’古海塘世界级文化遗址公园”创意可融入海塘博物馆建设，并尝试与中国水利博物馆、钱塘江观潮点等旅游资源串珠成链；“中国蚕桑丝织技艺文化创意体验区”创意可融入悠游钱塘项目，并推出更具影响力和国际化程度的学术交流、旅游体验项目；“‘世界诗歌大会’国际品牌节庆”创意可与钱塘读书节、社邻文化节、《梦寻皋亭》实景人文雅集等相结合，打造国际民间文化交流平台。二是打响“海塘”文化名片。以海塘遗址保护为核心，开展海塘考古研究，举办系列考古成果展，成立钱塘江海塘遗址研究会，使博物馆成为钱塘江海塘研究的学术高地。三是加大文化遗产保护。加强沿江文保单位（点）、历史建筑、历史街区、工业遗产、历史文化名镇名村等的遗产保护与活化利用，做好西湖区沿江带、富阳东样关、桐庐江南镇、“千年古府”建德梅城等历史文化遗迹集中区域的整治提升。加强非遗项目保护工作，开展非遗进学校、进农村、进社区等活动，打造非遗文化街区、文化景点等，重点挖掘和培育一批具有商业前景的特色非遗项目。四是大力培育文旅品牌。以着力提升钱塘江国际文化节为龙头，举办涵盖音乐、篆刻、艺术、诗歌、体育等多元素的主题活动和配套活动，培育之江青年艺术周、三江歌手大赛、“风雅颂”民间艺术节、桐庐大地艺术节等文旅节庆品牌；组织“美丽乡村丰收节”“我们的村晚”“乡村文化走亲”、千岛湖“秀水节”、富阳“味道山乡”“百花大会”、建德农村文化节等特色文化活动；举办“盛世钱塘”系列书法、美术、摄影展，诗歌朗诵会等文化活动；开展“书法之村”、“摄影基地”、“剪纸基地”、“睦剧之乡”等特色文化品牌建设；擦亮“宋城千古情”、“江清月近人”、钱塘江夜游（灯光秀）等旅游演艺金名片。

三、提升品牌形象，开创宣传推广新格局。

一是加快文艺精品整理和创作。整理钱塘江题材的经典作品、历史传说、民间故事、轶闻趣事等，对已有小说散文、诗词楹联、书法美术、音乐戏曲、宗教文化和工艺风物等进行系统搜集。鼓励扶持创作更多钱塘江文化的文艺产品，深入开展“讴歌母亲河”等主题创作和文艺采风活动。抓好杭剧、睦剧、婺剧、绍剧等钱塘江流域地方戏曲创作，组织创作钱塘江文化背景的网络文学。重视发挥影视、文学作品在宣传营销中的作用，加强文化传播的广度和实效，构建文化符号体系，讲好“钱塘江故事”。二是丰富文旅产品及线路。钱塘江沿线文旅资源丰富多样，除了自然山水、江南村落、风情小镇、滨水休闲等传统文旅产品外，近年来，一些具有创新性、国际性的钱塘江文旅产品也相继亮相，完善了钱塘江文旅产品体系，逐步满足了中外游客需求。如市运河集团运营的“钱印号”江上旅游产品。未来钱塘江游船还将进一步扩充和延伸，一方面连接富春江、新安江等，形成大区域钱塘江水上黄金旅游线，另一方面新建游艇码头等设施，开发钱塘江游艇旅游等高端个性化旅游产品。三是提升文旅形象品牌知名度。借力国家、省、市、县各级宣传平台，整合新兴媒体和传统媒体资源，促进海内外、流域内城市媒体深度合作交流，构建全媒体营销推广矩阵。全方位、多角度提升钱塘江强化资源整合，采取“传统媒体+新媒体”“线上+线下”相结合方式，加强与境内主流传统媒体和主流社交媒体的深度合作，发挥网红、KOL、大V等名人效应，多维度展示钱塘江文旅形象品牌。四是着力实施境外宣传推广。在海外市场宣传推广中，我们将积极通过宣传册、宣传片、传统主流媒体、网络媒体，以及新兴社交媒体等多种渠道和方式，向中外游客展示钱塘江形象品牌，提升国际知名度。尤其是钱塘江处于萧山国际机场和主城区之间，是境外游客进出杭州的必经之地，可以说是海外游客第一个感受接触的杭州景点，必将成为杭州文旅向海外游客展示魅力的“窗口”。针对日韩、东南亚、欧美等重点客源市场，积极利用网络媒体、社交媒体、KOL等渠道平台，通过Facebook（脸书）、Twitter（推特）、YouTube（优兔）等五大海外社交媒体杭州文化旅游官方账户，宣传推广钱塘江文化旅游资源。根据疫情实际情况，计划在日本、台湾等主要客源地，开设杭州文化旅游展示营销中心，将钱塘江文旅品牌作为重要的宣传内容。

杭州市文化广电旅游局

2020年7月9日