8月12日，市政府常务会审议并通过《杭州市企业名称预防性保护实施办法》（以下简称《实施办法》），拟对本市范围内登记的相关企业名称进行预防性保护，维护企业合法权益，降低企业维权成本。

企业名称是企业身份识别与品牌价值的核心载体，也是企业重要的战略性资产。当前，企业名称保护以事后保护为主，存在保护成本高、效率低、难度大等问题。为进一步优化全市营商环境，有效防范名称侵权、“傍名牌”等违法行为的发生，市政府将企业名称预防性保护改革列入本年度重大行政决策事项目录。

《实施办法》分为六章三十三条，从预防性保护方式、适用情形与纳入程序、保护效力、管理措施等方面对企业名称的保护原则、保护范围、保护力度、保护程序以及保护退出机制进行了全链条制度创新。市场监管部门将牵头建立全市企业名称预防性保护名录，重点聚焦“五大产业生态圈”及传统支柱产业、战略性新兴产业、高成长性未来产业等领域，构建分级分类、梯次覆盖的企业名称保护体系，对全市范围有重要影响的企业名称开展积极主动、及时有效的保护。同时，市场监管部门还将同步完善各项增值服务，探索将企业持有的注册商标、应用软件名称、商品名称、服务品牌等纳入“同等保护”范畴。

以企业名称预防性保护“小切口”做实优化营商环境的“大文章”，作为国家首批营商环境创新试点城市，杭州通过出台政府重大行政决策、制定行政规范性文件探索建立企业名称预防性保护机制，成为全国首个采用制度化方式实施企业名称预防性保护的城市，为经济高质量发展、全力打造营商环境最优市提供市场化、法治化、国际化的制度保障。