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七夕节一把爱火“点燃”传统文化
2019-08-08 来源:杭州日报
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  “金风玉露一相逢,便胜却人间无数。”今年,七夕这一拥有2000多年历史的古老节日迎来明显的复兴趋势,数字经济成为连接中华传统文化和年轻人的一道鹊桥。在淘宝天猫上,七夕产品的消费较去年七夕同比增长超过118%。

  

  国货品牌推“男友眉笔”

  月销量10万+

  在传统文化复兴的当口,国货品牌和国际品牌都瞄准了七夕,推出“七夕特供”产品。在中华传统佳节,国货产品自然更受青睐,同比增速达到141%。

  “愿执此妙笔,画卿一世眉”,国货品牌花西子推出“男友眉笔”,最近一个月销量超过10万支。故宫淘宝的“暗香盈袖花囊手镯”七夕节当月销售4600多件。苏州博物馆的古风真丝团扇、海棠花窗手镯,陕西历史博物馆的簪花仕女图丝巾,上海博物馆的粉彩莲花盖碗珠宝盒……都成为脉脉传情的东方式浪漫。

  海外博物馆也以不同文化致敬中国七夕节。大英博物馆推出爱神丘比特项链、盖尔安德森猫和阿努比斯情侣马克杯,V&A博物馆天猫旗舰店推出戏梦芭蕾流苏绑带收纳袋、爬花宫廷马克杯等七夕礼物。Tom Ford天猫旗舰店则上新了“唇情诱惑”“落樱甜情”七夕限定礼盒,YSL圣罗兰推出“情书”腮红,为传统佳节增添中西合璧的气息。

  东西方七夕产品热销,体现了中华传统文化的内涵更受世界瞩目,“我爱你”这句世界语,被用越来越多的方式“翻译”成中国话。

  

  汉服、团扇、胭脂热卖

  七夕上演东方式浪漫

  “轻罗小扇扑流萤”“家家乞巧望秋月”,古诗词中的意境,在数字经济时代得以重新上演。

  朱唇翠袖,浅染胭脂,七夕前一周,淘宝上的汉服消费增速同比超过184%,团扇增长超65%,中华传统文创用品增长近56%,珠宝首饰增长超34%,国货胭脂增长超37%。

  银泰与法国品牌古名通过C2M定制的多款金饰,在七夕期间售罄率超过70%。七夕前一周,饿了么上老字号产品的订单量同比增长了40.7%。

  传统的手工艺也被现代人拾起。在淘宝天猫上,七夕巧果模具、刺绣女红、传统手工艺品均有超过10%的增长。

  越来越多热爱传统文化的年轻人、非遗手工艺匠人,把淘宝当作传统复新的重要平台。在商务部认定的1128家中华老字号企业中,有超过七成的老字号在淘宝、天猫开店。根据文化部非遗司国家级“非物质文化遗产”名录,有近五成“非遗”手艺在淘宝上得到了实践与传承。

  数字经济时代的爱情观也有了更丰富的内涵,去年一年,超过4000万名情侣在蚂蚁森林种下“环保连理枝”,爱情树占全部合种树的比例近30%。过去一年,600万人通过淘宝亲情号绑定“爱人”关系。七夕当天,支付宝亲情号的开通量是平常的3倍。(本站编辑 贾晓芸摘编)

 
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